marketing (2)
J'était hier à une très stimulante réunion, rassemblant les penseurs avancés (et multi-disciplinaires) français dans le domaine du Marketing .
(Au fait, ne manquez pas le site visionnarymarketing , tout y est bon et sensé, jetez un oeil au dossier Marketing des produits ICT, au blog bien vivant...)
Allez donc voir aussi ce site de base sur votre nécessaire bibliothèque de base !!!
La discussion d'hier aurait bien mérité un "bribecast".
Parmi les sujets de discussion et de débats, stimulante interaction avec Thierry Maillet, autour de son livre très moderne et cultivé: Génération Participation .
Partiel, partial et en vrac:
- Débat animé ce soir là entre les optimistes croyant fermement dans une tendance participative montante, dans l'espoir d'une noosphère à la Theillard de Chardin (pour les très très vieux lecteurs, il y a eu bien d'autres auteurs et approches depuis...) et ceux qui y croient moins, malgré la montée de valeurs nouvelles et les possiblités coopératives offertes par les techniques (Web2 and Co). Les "philosophies" pour le Marketing découlent bien sûr fortement de ces postures initiales.
- Rebonds sur la perception de la rationalité (limitée...) du consom'acteur (terme crée dès 2001 par Thierry) , qui peut certes tout comparer, choisir les prix optimaux, être totalement actif, participer, voire créer le produit (voire la démocratie? ) par sa demande mais qui peut aussi préférer rester passif, dans un confort accepté de manipulation par les marques, les archétypes et standards véhiculés par icelles...
Présentation également par Jérome Delacroix, auteur précurseur sur les wikis
Le débat a beaucoup tourné autour de wikipedia
Le contenu d'une telle encyclopédie universelle est-il de la science (au sens universitaire du terme), c'est a dire étayé, démontré, reconnu à l'intérieur d'une discipline, ne disant sur le monde réel que des choses suffisamment valides (à un instant donné, dans une culture donnée), ou "bottom-up", spontané et transverse, reflétant de façon plus journalistique et événementielle un autre réel, aussi consistant, du monde?
Le savoir présent est-il neutre ou suspect?
Joli débat non fini!
Le consom'acteur va-t-il avoir à terme plutôt envie:
scenario a: de participer à ces nouvelles cathédrales du savoir...
scenario b: de pencher pour le N.A.O. ("Narcissisme assisté par Ordinateur"), à travers des blogs, des articles non lus dans l'opulence communicationnelle, ces journaux personnels, ces bouteilles à la mer...
scenario c: de plonger dans les réseaux virtuels, certains visant à créer des clubbismes stables dans des objectifs variés (business, plaisirs, jeux et mondes virtuels à la "second life", ou mouvants et infidèles, conformes à l'esprit initial de Rheingold ?
Là encore, le Marketing doit sans doute regarder ça plus finement qu'aujourd'hui !
IT ROI, again, a nice contribution with 3 categories of funding for IT applications
Stimulating article from McKinsey, on the old problem of relation of IT department with silos.
This split inside IT between "IT demand" and "IT supply" is a (non perfect!) solution. That clarifies too the business owner location, treats better alignment challenges...
En France, les notions de Maître d'ouvrage (dans les silos), de Maître d'ouvrage délégué (souvent dans les fonctions informatiques), de Maître d'oeuvre (SI) permettent ce jeu...
Predictions 2007 again:
On Data Management: I like the last paragraph about the difficulties to make the bridge between ERPs and old applications, in an SOA view...
Nice survey on IT spendings, with an emphasis on "worker-friendly" tools (PDA's, Wifi, ...)
Another view of CIO 2007 priorities:
with this significant hit-parade: ITIL, VOIP, CRM, Storage, Web services, BI
Hi Tech by MIT
Evolution of bandwith on optical fiber
Personal technology: from social networks by telephone to advanced uses of Google map
Intéressant article sur la nécessité de "vendeurs consultants" pour toute vente technologique; Ce glissement n'est pas récent, mais touche désormais tout le monde...